近日，中粮集团和香港华铿有限公司共同出资7.5亿元注册成立烟台大悦城股份有限公司。其中，2.5亿元以人民币形式注入，其余以相当于5亿元人民币的美元现汇出资。至此，世界500强企业中粮集团旗下知名商业地产品牌“大悦城”正式进军芝罘，这是芝罘区东山街道继世茂置业后成功引进的又一大型“城市综合体”项目，将打造出引领烟台现代商业的新地标。

　　据悉，大悦城项目总建筑面积45万平方米，项目业态主要包括大悦城购物中心、五星级酒店、写字楼、高档住宅等。地块位于烟台市芝罘区芝罘湾，东到胜利路，南至北马路，西到海港路，北侧临海，是主城区核心商圈内唯一的临海地块。现项目公司前期团队已基本组建完毕，人员招聘工作已展开，项目概念设计已完成，下一步计划进行土地初勘、定界、土地平整等工作，以推进项目工程进度。

　　成立于1949年的中粮集团，近年来在地产、商贸经营以及金融服务等新领域再次横空出世，被《财富》杂志列为世界500强企业之一。中粮置业投资有限公司主要从事高品质商业地产开发与经营。大悦城是中粮集团商业地产板块战略部署精心打造的“国际化青年城市综合体”，其定位为时尚、流行、性感、潮流等多重年轻风格，是现代大型Shopping Mall的杰出代表作。目前大悦城系列已经包含有北京西单大悦城、沈阳大悦城、朝阳大悦城、天津大悦城、上海大悦城、安定门大悦城、成都大悦城等多个都市Shopping Mall，形成了中粮集团地产主业的核心品牌。烟台大悦城项目将会是集零售、餐饮、娱乐、休闲、办公、居住等诸多功能于一体的大规模、综合性、现代化、高品质的标志性商业建筑群，即称之为“城市综合体”(HOPSCA——都市综合体的简称)。作为一种全新的地产、生活模式，“都市综合体”可以为广大市民提供居住、商务办公、出行、购物、文化娱乐、社交、游憩等“一站式”服务，该项目也将为烟台商业和服务业发展进一步提供强大助推力。

　　近年来，芝罘东山街道深入贯彻实施“服务芝罘，商务东山”战略，确立“楼宇经济立街，总部经济强街”的经济工作思路，围绕以服务引招商，以招商推项目、以项目促发展，创新“街道搭台、企业唱戏，街企联动、合作共赢”的二次招商模式，聘请了专业的招商顾问，实行了“定载体、定业态、定服务”的定向招商模式，由“地毯式”转向“地图式”招商，努力叫响“服务芝罘、商务东山”，打造楼宇经济品牌。2010年，辖区楼宇中共引进企业150家，500强企业2家，金融企业16家。下一步，东山街道将解放思想、转变观念，进一步整合辖区资源，提升招商理念，理清招商思路，创新招商模式，优化招商环境，为芝罘区打造烟台“首善之区”勇担责、多奉献。