中粮集团助推烟台芝罘区以旧城改造和新区开发，重点打造芝罘湾旅游、购物、休闲、娱乐新标地——烟台大悦城。

　　烟台大悦城位于城市核心芝罘湾，是一座集购物、餐饮、娱乐、文化、健身、休闲、酒店、度假等八大主题于一体的滨海主题国际时尚青年城，总体量44万平米，包括约22万平方米大型购物中心，约5万平方米超五星级奢华全海景酒店，规划有近2000个地下停车位。秉承“年轻、时尚、潮流、品位”的定位，围绕18-35岁新兴中产阶级打造独具特色的沿海主题街区，为烟台新兴中产阶层量身打造一个囊括了国际快时尚、环球美食、五星级影院、豪华KTV、儿童游乐、文化健身及主题空中花园为一体的全新多元化生活体验中心。

　　打造潮人领地 享受街区式购物体验

　　“街区式购物体验”来自于国际商业街区：纽约第五大道、巴黎香榭丽舍大街、伦敦牛津街、香港弥敦道……综观这些闻名世界、让人向往的商业街区就会发现：他们大多业态丰富、品类齐全，每个人都能在这里找到吸引他的宝贝并流连忘返；他们都占据重要的地理位置，无论是事先规划还是后天选择，最终成为交通要塞；他们都积淀了丰厚的历史元素，经过时间的冲刷岁月的洗礼，更显风韵无限；他们都体现了独特的文化特色与氛围，让当地人为傲、让全世界瞩目，并成为代表一方的风向标……街区商业从某种意义上来说，代表了一个城市的精彩。

　　当人们越来越不满足于功能单一的百货，当城市设区越来越倾向于时尚、合理与舒适的综合化发展，街区模式可以说是推进其发展进程的一个重要方式。

　　首先是功能的复合。具有更丰富的业态组合，能最大限度满足人们的消费需求。烟台大悦城内分为七条“彩虹街”，每条“七彩街”以“彩虹”色为调，都配有不同性质的消费项目，尽可能地减少消费者的审视疲劳。

　　其次是与城市的连通。居住区与商业区都不再是自生自灭的独立体，而是成为与城市有机融合、与地域文化相传承的生命体。大悦城是烟台第一个与火车站相连的建筑综合体，与港口连通的购物中心。

　　第三是舒适的尺度。大悦城将自身融合在集商业与酒店式公寓为一体的综合体中，既保留了居住区相对的纯粹和安静，又利用了热闹的城市空间。而购物中心本身22万平米的精致体量给了消费者最舒适的步行享受，齐全的设施与完备的配套使人们不必将时间浪费在交通上，开放的空间使沟通成为最自然的行为，独特的街区文化也由此形成。

　　据悉，烟台大悦城项目将于2013年底、2014年初完工。