北京前门大街修缮工程自今年5月初开始，已经过了半年多时间。前门大街是最具中国历史传统文化的大街，是北京的“天街”、“金街”，曾经聚集着月盛斋马家老铺、庆林春茶庄、全聚德烤鸭店、都一处烧麦馆等北京著名的“老字号”。

　　前门大街的特殊地理位置，同样也吸引了众多著名国际品牌的目光，前门大街修缮工程刚刚开始，许多著名国际品牌便纷纷申请入驻。那么，面对改造后高昂的租金，前门大街原有的“老字号”能够顺利回迁，与世界名牌共存共荣吗？于是这一阵子，“老字号”能否回归前门便闹得沸沸扬扬。“老字号”能否回归受关注

　　修缮后的前门大街将在明年5月1日正式开街，两侧将有近300家店铺，目前招商工作的进展也相当迅速。11月20日，北京市崇文区区长牛青山表示，招商任务已完成65%，已与42家名企签约。其中全聚德、月盛斋、瑞蚨祥等著名“中华老字号”回迁或新引进17家，港澳台在内的国内品牌5家。此外，苹果电脑、星巴克、劳力士等著名国际品牌20家。

　　租金的高低直接决定着众多“老字号”能否如愿回归，而被业界一度爆炒的天价租金也使“老字号”们犯了愁。钱德才是北京“年糕钱”第三代传人，从他祖父卖年糕至今已有一百多年的历史。他就说：“我感觉租金太高，像我这样的很多“老字号”都承受不了。我现在在后海九门卖的年糕是两元1块，6元一斤(在其它地方一般都卖1元1块)。如果按一天38元/平方米的租金价位，我的年糕可能要提高到每块10元，老百姓会不买账。”

　　如何合理分配铺位，对于负责开发的SOHO中国总裁潘石屹，也是一个考验。潘石屹曾对媒体透露，前门大街“老字号”占到20%、国际大的知名品牌占15%比较合适，其它的席位将给予别的中国品牌。

　　目前的确切消息是：原生地的一条龙羊肉馆、月盛斋马家老铺、庆林春茶庄、全聚德烤鸭店、都一处烧麦馆、大北照相馆等13家“老字号”可全部回归，而其它“老字号”在租金上也有相应的扶持政策，但并不能保证所有的“老字号”都能回归。

　　“老字号”的命运自然也牵动着有关部门和百姓的心。日前，崇文区政府已经下达了至少要将20%的商铺位留给“老字号”的“死命令”。而哪些“老字号”有资格进这条“中国第一商业街”，北京市民也有发言权。SOHO中国于11月8日至30日在搜狐网开展了全国网络投票，让大众评选出自己心目中的前门“老字号”。12月1日至8日，将最终评选出有资格入驻前门大街的“老字号”。

　　同时，有关部门也加大了对“老字号”的资金支持力度。首个专门扶助“老字号”回迁前门的优惠政策已出台，崇文区将从今年起，每年为进驻前门商业街的“老字号”提供1000万元扶持专项资金，而SOHO中国每年也将投资2000万元给“老字号”。“老字号”生存现状堪忧

　　还是在11月20日，北京著名“老字号”全聚德在深圳上市，上市首日即受到狂热追捧，令人看到投资者对“老字号”的信心。但是在欣喜之余，一些专家也坦言，全聚德上市融资的路径并不具有普遍性、难以仿效，“老字号”的发展依然困难重重。

　　说起“老字号”，人们并不陌生。建国初期，我国各行各业的老字号企业约有1万多家。1993年以来，经国家有关部门确认的“中华老字号”企业有1600多家，并被授予金字招牌。这些“中华老字号”平均都有160年以上的历史，最长的达到400多年。

　　然而因为种种原因，仅仅过了10多年的时间，“老字号”便迅速减少，破产、倒闭、被兼并、被收购的消息屡现报端，“王麻子”破产、“狗不理”改嫁等都引起了社会的关注。

　　公开的数字显示，目前全国“老字号”有70%处于自生自灭状态，只能勉强维持；20%长期亏损，濒临倒闭；只有10%经营良好，蓬勃发展。在全国驰名商标企业中，中华老字号企业只占10%。

　　北京老字号协会透露，目前北京有老字号企业160多家，但只有三成发展较好，剩下的七成在拼搏中发展，少数“老字号”步履维艰。而在沪上，仍旧生存的“老字号”也仅占上海“老字号”总数的十分之一。不缺软实力而缺硬实力

　　“老字号”生存发展为何困难重重？在有关专家看来，“老字号”往往不缺软实力而缺硬实力。

　　“老字号”相对应的往往是老国企，在市场经济中反应迟钝，思想意识跟不上。而有的老字号采取了新的管理办法，比如加盟等方式招商引资，却将传承多年的好作风、好品质丢了。曾经传出这样的消息：由于原“狗不理”与旗下的多个子公司以及外部公司签了长期合同，允许其使用“狗不理”品牌。许多人吃了不正宗的“狗不理”，认为其质量下降，对正宗“狗不理”的声誉造成严重影响。

　　只依靠独门手艺吃饭，不研究市场，只能与市场渐行渐远。有关专家指出，“老字号”首先要与时俱进，开拓创新。“老字号”杏花楼总经理杨培民曾经说过：老字号、老品牌不能倚老卖老，而要倚老卖新。传统的“DNA”加创意，才能使品牌延续和提升。

　　此外，北京老字号协会副会长刘满来分析说，造成“老字号”发展缓慢的原因主要是体制问题，改制是复兴“老字号”的关键。虽然大多数的国有老字号改制精神是明确的，但具体执行上却没有落到实处。

　　“百年招牌”，历经沧桑，本身就是政府和社会各界拯救“老字号”的理由。然而，靠别人不如靠自己。

　　“对于“老字号”在前门的发展，我一点都不担心，这次“老字号”抓住了2008年北京奥运会的契机，重新回到前门大街，与世界品牌共舞，在这一平台的较量中，“老字号”不会输。”中国商业联合会副秘书长王耀胸有成竹地说。“老字号”能重振雄风，在前门大街与世界名牌共存共荣，这自然是人们的共同愿望。