一只苍蝇飞到了SOHO中国有限公司（以下简称“SOHO中国”，00410.HK）董事长潘石屹面前的水果盘前。

　　他赶紧把正在吃的草莓整个塞进嘴里，挥舞着手，驱赶那只讨厌的苍蝇。但是不一会儿，这只苍蝇又飞到了他面前的果盘上，他不得不再次挥手驱赶。这是5月14日下午，SOHO 中国就“望京SOHO设计被抄袭”一事举行的新闻发布会上所发生的一幕。潘石屹采取了声势浩大的维权行动，并宣称将维权到底。但业内人士认为，潘石屹此举纯属炒作，目的在于促销。

　　抄袭还是原创？

　　5月10日，重庆一家媒体刊登了一则名为《重庆超炫地标性建筑—美全22世纪》的广告将“重庆超炫地标性建筑”—美全22世纪卷入了舆论的漩涡。

　　当日上午9点30分，新浪微博达人“@立业-邓渊V”便发布微博称，“中国建筑特别是地标建筑，从来都是抄来抄去……但要抄得有想法，这重庆超炫地标连建筑摆放的方向都抄过来了，直接叫美全望京SOHO？”

　　被指责抄袭的美全22世纪位于重庆江北商政新中心，由重庆美全置业有限公司（以下简称为“美全置业”）开发，项目由2栋流线形的商务写字楼及3栋生态风情独立商业构成，建筑面积为84844平方米。资料显示，开发商美全置业成立于2011年1月，注册资金2000万元。3小时多后，SOHO中国CEO张欣更是在微博称，美全22世纪不仅抄袭了望京SOHO的建筑设计，还抄袭了官方网站与广告宣传。

　　望京SOHO项目由世界著名建筑师扎哈哈迪德（Zaha Hadid）担纲总设计师，占地面积11.5391万平方米，规划总建筑面积52.1265万平方米，SOHO中国于2009年9月3日以40亿元人民币拍得，2010年开工。近年，扎哈风格建筑风靡世界，被称为“会跳舞的建筑”，著名的迪拜帆船酒店、瑞士再保险塔、迪拜风中烛火大厦便是代表，而望京SOHO是其在中国的延续。

　　然而，“重庆的超炫地标”美全22世纪也属于此种风格，其广告中宣称，“今天，这种像跳舞般的，柔软、流动起来的建筑来到了重庆，它就是坐落在长江北岸的美全22世纪。凭借领先重庆乃至全国的超前设计理念，美全22世纪将成为重庆全新城市地标和未来建筑。”

　　5月11日下午四点，SOHO中国官方微博宣布，其与望京SOHO的设计方扎哈哈迪德建筑事务所已委托北京中伦律师事务所就此事正式向重庆美全发出律师函。

　　该律师函显示，重庆“美全22世纪”建筑的展示及建设行为，属于严重抄袭望京SOHO建筑著作权的行为。SOHO中国在律师函中要求，美全置业从即日起停止以任何形式宣传或展示重庆“美全22世纪”建筑外观效果或示意图，并改变重庆“美全22世纪”建筑的外观设计。此外，在收到本律师函后5日内，在全国性公众媒体及新浪网上向SOHO中国赔礼道歉。

　　1个小时后，被指抄袭的美全置业首度打破沉默，其相关负责人向媒体表示，该公司暂不会对“指控抄袭”一事作出任何官方回应。

　　5月14日上午十点，美全置业率先召开新闻发布会，美全置业副总经理姚玉茂当场宣读了该公司的官方声明。声明中称，SOHO中国张欣女士及潘石屹先生所称美全22世纪抄袭望京SOHO与事实严重不符，美全置业拒绝接受SOHO中国、扎哈哈迪德建筑事务所共同发出的对外观著作权的指责，同时保留对指责的追责权利。

　　该声明同时表示，美全置业开发的美全22世纪建筑设计系其委托泛华建设集团有限公司重庆设计分公司（以下简称为“泛华重庆公司”）本土建筑师何昕主设，美全置业拥有独立合法的建筑著作权。

　　维权还是炒作？

　　“以张欣女士、潘石屹先生的社会知名度及社会影响力，在未弄清真相的情况下，在社交网络上随意发表于事实不符的言论，严重歪曲了美全22世纪及我司形象，造成了不良社会影响，对此我们感到十分遗憾。”美全置业在声明中称，并希望张欣、潘石屹和望京SOHO能够及时删除微博上发布的不实职责及律师函，同时表示愿意沟通交流，澄清事实，避免不必要的纷争，实现和谐共赢。

　　但是潘石屹并没有给美全置业这个机会，5月14日下午4点，SOHO中国也召开了新闻发布会。“我先在微博上给他们警告一下，结果没想到他们不光没有一点道歉的意思，今天上午还开了新闻发布会，我们很气愤！”潘石屹说。他指出，望京SOHO招标是在2009年，而美全置业成立的时间是2011年1月份，去年8月份才向政府部门提交的美全22世纪项目设计图纸，“跟望京项目差了两年的时间，一般人眼睛一看就知道是抄袭，不是抄才怪了！”

　　美全22世纪的设计方泛华重庆公司建筑设计师张春晓向时代周报记者透露，该公司于去年5月份接手该项目，去年8月将设计图纸提交给重庆市规划局。而美全置业副总经理姚玉茂则以“不方便过多谈论公司和该项目”为由婉拒时代周报记者的采访要求。

　　“并非不存在和解的可能性，但要看对方态度。经济赔偿方面将会提出一定要求，具体数字未定。”代理SOHO中国此次纠纷法律事务的中伦律师事务所律师郝瀚在接受时代周报记者采访时表示。

　　但是此次SOHO中国的高调维权，也被质疑为炒作，目的是促进望京SOHO的销售。潘石屹在发布会上透露，截至目前，该项目累计销售额达68.8亿元，整个项目价值高达几百亿元。

　　而潘石屹却否认炒作一事,我们没有必要拽着一个不知名的房地产公司去不断地炒作。他申明是为了保护知识产权，为了使中国的创意产业能够健康成长。潘石屹在接受时代周报记者采访时表示，即使最后SOHO中国的诉讼请求没有得到法律的支持，也不会对望京SOHO的销售产生不利影响。