轰轰烈烈的房地产“第三轮”调控尚未结束，地产商却玩起了“跨界”。几乎是不约而同，中国地产界三大品牌开发商恒大、富力、万达纷纷高调宣布进军体育产业。是巧合吗？在调控尚未放松之时，地产界的集体“跨界”目的何在？

　　中国足球现地产“三军”

　　7月3日，大连万达集团与中国足协达成“战略合作”，万达集团宣布冠名中超联赛和青少年联赛、中国女足超级联赛，聘请世界级优秀外教执教国家队等全面支持中国足球振兴的措施，而代价是3年内至少出资5亿元人民币。

　　就在万达宣布全面支持中国足球的两天前，另一品牌地产商富力地产宣布成立广州富力足球俱乐部，这只俱乐部的前身就是在中甲联赛无力经营的深圳凤凰，自此，广州城内出现恒大、富力两大地产足球俱乐部同城德比的局面。而更戏剧性的是，富力地产董事长兼总裁张力透露，搞足球是被广州恒大俱乐部老板许家印“忽悠”的。

　　恒大集团旗下的广州恒大如今已成为目前中国足球场上的“新星”，其老板许家印更是将地产和体育结合了起来。上个月底，恒大地产在华南首个旅游综合体项目——恒大世纪旅游城在广东清远正式开业，整个项目中心是体育中心、酒店、商场，周边是别墅、板楼，据说售价不低，不过因为恒大的足球队、排球队都在那里面训练，吸引了很多人。

　　轰轰烈烈的房地产“第三轮”调控尚未结束，地产商却玩起了“跨界”。几乎是不约而同，中国地产界三大品牌开发商恒大、富力、万达纷纷高调宣布进军体育产业。是巧合吗？在调控尚未放松之时，地产界的集体“跨界”目的何在？

　　中国足球现地产“三军”

　　7月3日，大连万达集团与中国足协达成“战略合作”，万达集团宣布冠名中超联赛和青少年联赛、中国女足超级联赛，聘请世界级优秀外教执教国家队等全面支持中国足球振兴的措施，而代价是3年内至少出资5亿元人民币。

　　就在万达宣布全面支持中国足球的两天前，另一品牌地产商富力地产宣布成立广州富力足球俱乐部，这只俱乐部的前身就是在中甲联赛无力经营的深圳凤凰，自此，广州城内出现恒大、富力两大地产足球俱乐部同城德比的局面。而更戏剧性的是，富力地产董事长兼总裁张力透露，搞足球是被广州恒大俱乐部老板许家印“忽悠”的。

　　恒大集团旗下的广州恒大如今已成为目前中国足球场上的“新星”，其老板许家印更是将地产和体育结合了起来。上个月底，恒大地产在华南首个旅游综合体项目——恒大世纪旅游城在广东清远正式开业，整个项目中心是体育中心、酒店、商场，周边是别墅、板楼，据说售价不低，不过因为恒大的足球队、排球队都在那里面训练，吸引了很多人。

　　调控下的无奈之举？

　　与恒达和富力相比，许家印的商业目的相比，万达老板王健林目的似乎更为“单纯”，从目前透露出来的信息看，花5个亿只是为了中国足球。

　　有趣的是，对于地产界进军足球、市场力量介入能否拯救中国足球，另一位地产界人士还发表了看法，华远地产董事长任志强在微博中对万达赞助中国足球一事做出了“也许仍是竹篮打水啊”的评论。

　　除了真心拯救中国足球、借中国足球打广告，地产商进军体育市场或许还有别的原因。

　　“房地产开发商走进体育和文化产业，也有可能是在房地产调控下的无奈之举。”一位不愿透露姓名的地产界分析人士告诉记者，“富力地产今年受到调控影响，上半年销售额只完成全年销售目标的35%，在这种情况下，开发商利用并不太多的资金进军文化体育产业，未免也是‘多元化’分散风险的明智之举。”