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1树立“大服务”、“大商业”意识，提升大众休闲的文化品位

　　实事求是地讲，烟台人的服务意识、商品意识比起深圳、厦门等国内其他沿海发达城市要淡薄许多，甚至与西部的一些欠发达地区相比也有一定差距，这与烟台优越的自然环境和地理位置极不相称。事物往往具有两面性，由于气候适宜、物产丰富，使得盲目乐观、盲目自大的小市民观念和安于现状、轻商鄙利的小渔民意识普遍存在且根深蒂固，极大地限制甚至阻碍了烟台休闲文化的发展，使得烟台中心区的休闲文化一直处于低速发展状态。因此，在将烟台中心城市定位为休闲度假中心的同时，应切实增强大服务、大商业意识。所谓“大服务”就是指不仅为烟台服务，还要为全国服务，为韩日等东亚国家服务，为世界各国服务，而不仅仅局限于为烟台市民服务；不仅各级政府及其工作人员要增强服务意识，普通市民也要增强服务意识。所谓“大商业”就是将发展经济、服务社会的观念落实到、渗透到生活的方方面面，激活日常生活中潜在的经济细胞，拓展经济发展的空间维度，延长经济发展的时间链条。这就要求我们必须采取灵活多样的方式，加大对普通老百姓的教育和引导的力度。目前有必要在中心城区上下大力开展更新观念、寻找差距等方面的大讨论活动，营造氛围，使“大服务”、“大商业”意识真正深入到广大市民心中。

　　树立“大服务”、“大商业”意识,首先应加强科学休闲观念的张扬和引导。科学休闲观念不是自然而然形成的,需要正确引导,尤其对于烟台这样缺少商业气息的城市而言,普及和提倡科学休闲观念任重而道远。一方面,要使市民明白,空闲并不等同于休闲,空闲的效用不同于休闲的效用。空闲是一种时间观念,休闲是一种生活方式；另一方面,既要清除那些禁锢我们认同现代休闲生活准则的传统思维障碍,也要摈弃那些不加区分盲目跟风休闲的浮躁和庸俗休闲观念。其次应建立休闲教育和休闲职业培训机构,普及科学、健康的休闲观,加强休闲文化教育。鼓励有条件的驻烟高校和中等职业学校开设文化休闲专业,开设如烟台休闲文化研究、烟台休闲产业研究、休闲心理与行为学、休闲经济学等课程,为烟台休闲文化事业培养人才。同时提高休闲从业人员的职业素质,以适应现阶段迅速发展的现代休闲业需求。

2加大对外宣传力度，打造闻名世界的休闲文化名片

　　烟台的万米金沙滩、神秘的仙境、清澈的海水是其他许多城市所无法比拟的。近年来，烟台又并先后获得了全国文明城市、国家园林城市、最佳中国魅力城市等众多荣誉称号以及联合国人居奖等。但是烟台在国内外的知名度并不高，甚至还赶不上威海、泰安等城市，更不用说杭州、昆明、大连等大城市了。我们投资巨额资金建造的黄海游乐城和栈桥等景点，其设计和造型并不比青岛的栈桥等逊色，但是实际运作的情况并不理想，游人稀少。再如芝罘岛景区，已建成了阳主庙、空中索道、枪战城等多处旅游休闲项目，但是很少有人去游览休闲，各大旅行社也基本上不把它们作为烟台的旅游景点向游客推荐。笔者认为，造成这一系列现象的主要原因就是我们的宣传不到位。

　　近年来，烟台市政府已经在烟台形象宣传方面做了很多工作，比如与中央广播电台2套节目合作，每周日播出“黄海明珠——烟台”专栏节目；在中央电视台播出烟台形象广告等。但是力度仍显不够，效果也不是特别理想。所以，笔者认为，必须把对外宣传作为休闲文化建设的重中之重。

　　一是转变工作思路，走出烟台，做好城市推销工作。对外宣传的主要空间不在烟台市而在胶东以外的广大地区，所以应积极走出烟台进行宣传。除采用推介会等方式到经济较发达的地区和城市进行宣传外，还应与这些地区和城市的新闻传媒、公交、市政、广告等部门和单位加强联系，积极采用车身广告、墙体广告、霓虹灯广告、T型广告牌、电子荧屏广告、横幅广告等多种形式展开宣传，从视觉、听觉上对当地居民或游人产生强烈的冲击力，以加深印象。

　　二是创新宣传机制，充分发挥广播、电视的宣传优势。山西通过拍摄电视剧《乔家大院》以提高知名度的这种独特的宣传方法值得我们学习和借鉴，烟台中心城市可以围绕“百年张裕”、“烟台开埠”、“秦始皇东巡烟台” “泰始皇芝罘射大鱼”的传说、“芝罘岛”的传说、“冰心在烟台”、“李鸿章修建东炮台”等历史文化资源编写剧本，拍摄电视专题片或电视剧，提高烟台的知名度；烟台电视台要积极向青岛、大连、深圳等地电视台学习，加快更新设备，克服技术难关，提高电视节目制作水平，密切与省台和中央台的合作，力争凡在烟台举办的省级以上体育赛事和果蔬会、美食节、葡萄酒节等节庆、会展活动的开幕式、文艺晚会等全部在省台和中央台进行直播。

　　三是在有一定影响和发行量较大的杂志、报纸上开辟专栏，大力宣传烟台的休闲文化。

　　总之要形成立体化、全方位的对外宣传模式，力求产生轰动效应，让全国乃至世界都了解和熟悉烟台，吸引更多的外地游客来烟台休闲度假。

3加强文化基础设施建设，提供大众休闲的物质保障

　　休闲文化有自己独特的运行空间、运行平台。做大做强休闲经济依赖于作为休闲文化之物质载体的广场绿地、主题公园、体育场馆、会展中心、特色街区、花鸟市场、宾馆饭店、游乐场所以及博物馆、文化馆、图书馆、展览馆、影剧院、书院、画院、棋院等文化基础设施的完善，因此要调整关于基础设施的建设理念，以人为本，突出沿海城市和港口城市特色，将其融入到具体的设计和建设中。根据构建休闲型城市的要求,全面提升交通、通信、体育、娱乐、健身等基础设施档次，为休闲文化提供坚实的物质保障。

　　一是建设功能全面、设施先进的烟台图书馆、科技馆。随着节假日时间的延长和经济生活的富裕,人们对精神文化的需求越来越高,图书馆、科技馆为公众休闲文化的发展搭设了一个良好的平台,现代化的图书馆、科技馆具有十分重要的休闲与文化功能，不仅可以给人们带来科学文化知识,更是人们陶冶情操、提高休养、放松身心的地方。因此必须重视图书馆、科技馆在休闲文化建设方面的重要意义。

　　目前在烟台中心城区较大的图书馆只有一个，数量明显偏少，而且功能单一，地处人口稀少的位置，不能较好地满足市区100多万市民的休闲需要。因此，有必要在人口密集的建成区建设烟台图书馆分馆。图书馆应该突出文化品位，构建具有休闲文化功能的公共服务体系,包括营造温馨舒适的休闲环境，设置海洋文化阅览室、胶东地方文献室、多媒体活动室、儿童天地、音乐茶座、影视厅等多功能的休闲场所，开展知识讲座、文化沙龙、展览会、读者俱乐部等各种各样的休闲活动。在此基础上,实行集群网络化管理,实现区域内图书馆的联合采编、书目联合查询、图书的通借通还及文献资源共建共享，延伸图书馆休闲文化活动范围。同时鼓励图书馆走入社区，开展如与社区中心共建图书室等活动，以提高市民休闲活动的文化品位。

　　目前烟台科技馆的建设还相对滞后，设施也显陈旧，不能很好地向市民展示当今科技的最新成果和发展状况，文化休闲和科技教育的功能没有充分发挥出来。今后政府应该在政策、经费、人员配备等方面给予支持，加大资金投入力度，加快设施更新改造的步伐，吸引更多的市民将休闲空间拓展到科技馆，提高休闲的文化品位和科学含量。

　　二是建设休闲文化街，打造烟台休闲文化名片。朝阳街曾是老烟台最著名的休闲街，具有浓郁的开放性和时尚特色，近年来烟台市政府和芝罘区政府也都曾下大力气对其做了保护性改造。但是朝阳街长度较小(仅仅数百米长)、路面狭窄，配套设施陈旧，已不适应现代生活的需要。因此有必要在开发区、芝罘区、莱山区等区域打造新的、配套设施完善的、现代化的休闲文化街。

　　三是建设具有烟台特色的海底世界、海洋公园、海上运动中心等休闲项目。碧海蓝天是烟台最大的自然优势，因此休闲文化的建设必须围绕海洋做文章。蓬莱海洋极地世界、青岛海底世界、大连圣亚海洋世界都是大众休闲娱乐的好去处，也是外地游客喜欢的景点，它们给当地带来了可观的经济收入。但是有着优越天然条件的烟台中心城区却没有抓住机遇，把游客拱手让给了蓬莱、青岛等地。教训是惨痛的！结合烟台实际以及周边城市和地区的情况，烟台中心城区应尽快建设自己的海底世界、海洋公园等项目。同时在第一、第二海水浴场以及开发区海水浴场建设和完善海上游乐园。烟台大学东门附近的沙滩质量优良，地势平坦，应该充分加以利用，将其建设为海边主题休闲公园。在开发区或牟平区海滨建设现代化的海上运动中心。

　　四是强化休闲文化广场建设。随着人民生活水平的提高，广场逐渐成为大众茶余饭后休闲娱乐的重要场所。但是目前烟台中心城区的广场数量明显不足，高质量的广场数量更少。滨海广场虽然整体设计不错，但只适合观光，不适合大型的群众集会和文艺演出活动。而文化广场等则面积偏小，且紧靠交通要道，也不适宜大型的集会和文娱活动。在这方面，政府应多向大连市学习。大连的许多广场都已经成了外地游客的重要观光景点，城市的文化品位也得到了提高。

　　五是加快规划中的烟台植物园建设步伐。目前全国较大的城市都建有自己的植物园、生态园，并且成为市民和外地游客休闲观光的好去处。关于修建烟台植物园的设想和规划应尽快加以实施，可以将植物园的建设与竹林寺的整改结合起来进行，并高起点、高标准地做好道路交通等配套设施的规划和建设。